19日晌午时分，烈日炙烤大地，石狮市蚶江古渡头人声鼎沸，近万名两岸民众聚在一起，参与一年一度的闽台对渡文化节。这项国家级非遗成为文旅热点，吸引大量游客慕名而来。

每逢端午，两岸船只齐聚蚶江后垵澳海域，以泼水互祝平安、传递情谊，成为独具海洋文化特色的民俗活动。闽台对渡已历经近300年，承载着两岸共同的历史记忆，孕育了独特的通商文化和海上泼水习俗，见证了两岸交流的悠久传统。

活动现场，市民、台胞、游客尽情泼水、捉鸭、赛龙舟，精彩演绎非遗如何从博物馆走进烟火日常，从静态展示转向动态生活。非遗不是冷冰冰的老物件，更不是高深莫测的神秘文化，不应该被束之高阁，完全可以结合旅游体验项目，打造一种文旅新业态，即非遗文旅。

非遗不会自动变成文旅热点，需要经过一番“倒腾转化”才行。简而言之，就是把文化资源变成可体验、可带走、可传播的消费品。例如，体验化，就是变用眼睛看为动手做；演艺化，就是将技艺变成舞台秀；文创化，就是把文化符号变成市场商品……

通常，非遗具有一定的文化底蕴，内含许多有趣的、生动的、感人的历史瞬间，需要有人现身说法，以接地气的方式将其转化为通俗语言，把故事讲给更多人听，从而积蓄更大热度和流量，赋能文旅。在闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节“见证者”分享会上，几位老者畅谈难忘时刻、内心感悟及发展建议，赢得台下听众的共情与掌声。这样的分享会，值得办。

科学技术应用需要场景，非遗文旅亦是。闽台对渡文化节期间，蚶江古渡头周边几公里堤岸被充分利用起来，植入一些“新节目”，例如闽台两岸美食集市、闽台两岸灯谜联猜、两岸青年学子音乐晚会等，民众乐享其中。唯有不断创新场景，方能博得游客欢心。

培育非遗文旅切忌一哄而上，应该讲求差异化定位、长时段布局、可持续发展。非遗文旅不是简单地贴上非遗标签，而是要让每个地方的特色都真正“长”出来。非遗家底各有千秋，关键在于对本土文化进行深入挖掘，找到那个能够引发情感共鸣的个性化表达，再用符合当代游客习惯的方式呈现出来。闽台对渡文化节抓住两岸同根同源、同文同种的最大优势，塑造了“全球唯一海上泼水”的鲜明记忆点，打响了金字招牌。

当前，非遗与文旅的融合，已经超越了简单的“1+1”，正进入一个“你中有我、我中有你”的深度共创阶段，其核心不再是让游客“看”非遗，而是让非遗成为旅游体验的灵魂。未来，闽台对渡文化节还需开发更多可看、可听、可参与的旅游产品，拉长节日时间跨度，让游客从一日游变成多日游，从来了就走转为住了再走，以期催生民宿及其他业态，带动当地乡村振兴、村民增收。