商标是品牌的信誉载体，绝非投机的“摇钱树”。打击“心机商标”、规制“维权碰瓷”，正是为市场减负、为创新加油。

6月23日，商标法修订草案二审稿提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议。此次修法不仅剑指以误导公众方式使用注册商标的“心机商标”，同时将加大对商标囤积、恶意维权等乱象的打击力度，释放出从“重注册”到“强治理”的鲜明信号。

一段时间以来，商标领域乱象频发，其异化倾向令人警惕。一方面，部分企业玩弄文字游戏，将“手擀”“多半”“土”等暗示品质、工艺的词汇注册为商标，误导消费者为虚假的品质或“情怀”买单。这种“心机商标”本质上是打着擦边球的虚假宣传，不仅侵犯了消费者的知情权，更破坏了公平竞争的市场秩序。另一方面，商标权被滥用为碰瓷工具。近期，“遇见小面”状告“渝见小面”等事件引发舆论哗然。一些知名连锁品牌或职业商标客，利用商标排他性，将同音、近形字号作为靶子，对基层商户发起批量诉讼。这种偏离商标设立初衷的“维权”，不仅伤害了中小创业者，也消解了公众对知识产权保护的认同。

无论是“心机商标”的忽悠，还是“维权碰瓷”的勒索，本质上都是将商标从“识别商品来源”的标识，异化为“收割利益”的工具，是对商标的滥用。一个小小的商标，也是市场经济的信用名片，其法治化水平关乎营商环境。这些投机行为若不被遏制，势必导致劣币驱逐良币，侵蚀营商环境的法治底色。

此次商标法修订草案打出的组合拳，正是对上述乱象的精准打击。在源头治理上，草案明确不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的商标注册申请不予注册，并对明知标志带有欺骗性仍申请注册的行为予以警告和罚款；在使用监管上，草案赋予任何单位和个人投诉举报的权利，并大幅提高违法成本。

值得注意的是，截至2025年年底，我国国内（不含港澳台）有效商标注册量为4987.7万件。数量如此庞大，单靠法律威慑恐怕难以穷尽实际使用中的“心机”。治理常态化还需贴近市场一线，凝聚多方合力。首先，电商平台应发挥数据优势，建立大数据监测体系，精准捕捉新商标异常上架与转化信号，并建立惩戒机制；其次，相关部门与行业协会应建立信用黑白名单共享机制，对恶意注册和误导性使用的主体，在政策优惠、信贷融资等方面予以限制，让失信者“处处受限”。再次，应强化全员监督，依托国家知识产权局上线的“心机商标”治理平台，鼓励公众提交线索，织密社会共治的防护网。

商标是品牌的信誉载体，绝非投机的“摇钱树”。打击“心机商标”、规制“维权碰瓷”，正是为市场减负、为创新加油。唯有让商标回归诚信本源，引导企业从“钻空子”转向“练内功”，方能构建清朗公平的市场环境。当法治阳光照进商标治理的每个角落，市场机制让投机者无利可图，那些自以为是的“心机”，终不过是枉费心机。