青年人缘何热衷于情绪消费

【新闻随笔】

据报道，今年“春假+清明小长假”，亲子游、周边游、长线游人次全面增长，成为春季首个旅游高峰期。某旅行服务平台数据显示，主题乐园、文博景区、动物园等场所预订热度环比涨超120%，其中，露营体验与汉服旅拍尤其受欢迎。数字增长的背后，折射出一种消费新形态，即青年人越来越愿意为情绪价值买单，通过产品消费获得独特情感体验。

中国社科院社会学所相关报告显示，“反向旅游”越来越流行，年轻人追求小众、个性化、高性价比的旅行体验，以放松解压、获得情感共鸣。当前，青年群体正主动剥离过度的消费符号，进而自主定义消费的意义。与此同时，青年对传统文化的认同感持续增强，国潮消费成为重要的情绪消费类型，非遗文创、汉服旅拍、国产动漫游戏、新中式养生等备受青睐，相关产业以创新产品为载体，让青年在日常消费中加深对传统文化的认同与热爱。

青年情绪消费的兴起，是多重因素共同作用的结果。良好的成长环境赋予了青年更强的主体性，他们在消费中更关注自我感受。数字新媒体的发展进一步提升了青年的话语权与能动性，借助社交媒体与兴趣社群，他们成为文化、商品的共同创作者，其品位与选择能够快速形成一定社会影响。随着我国综合国力不断增强，青年的文化自信与自豪感也持续提升，这成为驱动国潮消费的核心动力，不断引导青年在中华文化中寻找更深层的情感慰藉与精神共鸣。

当然，也应看到，情绪消费在提振消费、推动经济高质量发展的同时，也可能产生过度消费、冲动消费等问题，如何让青年情绪消费更好发展起来，更高效地服务于经济发展与社会进步？不妨从以下几个方面入手。

鼓励业态创新、培育经济新动能，推动情绪消费提质升级。打造沉浸式、产业融合型消费新业态，深度融入传统文化元素，创新产品与服务供给，助力制造业和文化产业转型升级。例如，江西景德镇陶溪川、浙江温州青灯等文创市集，创业者大多为90后，他们以传统文化为灵感制作文创产品，让市集也成了文旅消费热点。这些实践表明，青年不仅是情绪消费的参与者，更是文化创新的供给者。应加大对青年创业就业的扶持力度，鼓励青年投身文化创新与经济发展，让消费活力转化为发展动力。

完善社区和公共服务等社会支持体系，为青年成长、消费提供坚实保障。大力发展本地消费，提供贴合青年需求的生活社交、学习培训、娱乐休闲等本地化服务，引导青年在火热的社会实践中不断调节自我情绪、追寻人生价值。同时，应进一步丰富公共文化服务供给，推动优质文化资源下沉基层，满足青年高质量精神文化需求。

当然，树立健康的消费观念，营造良好的市场消费环境也十分必要。可探索发挥主流舆论引导作用，倡导适度、理性、绿色消费，帮助青年树立正确消费观。同时强化市场监管，完善行业规范，打击虚假营销、过度营销、诱导消费等不良行为，从观念引导与环境治理两方面入手，培育积极健康的消费文化。

从情绪消费的蓬勃发展中可以看到，青年群体逐步实现了从“要我消费”到“为我消费”的转变，他们对消费的追求也倾向于更高层次的精神满足。这种自主自信的消费观，展现了新时代青年的精神风貌。应通过合理引导与支持，充分释放青年的创新创造活力，为他们人生出彩搭建广阔舞台。

（作者：朱迪，系中国社会科学院社会学研究所研究员）