茗茶产业带年度榜单发布：福建超云南成第一

4月27日,京东超市发布《2023中国茗茶产业带TOP30榜》,福建的金骏眉产业带、正山小种产业带、安溪铁观音产业带包揽榜单前三,第四到第十的排名分别是福建白毫银针、西湖龙井、安徽祁门红茶、云南普洱、武夷岩茶、浙江安吉白茶和云南滇红。

产业带十强中有五席来自福建,除了前三强,还有白毫银针、武夷岩茶。福建成为入选十强产业带榜单最多的省份。其中,白毫银针排名从去年的第17名,一路狂飙至今年的第4名,并成为京东超市的趋势品类。

在去年的茗茶产业带排行中,云南普洱和滇红分列第一和第八名,而福建只有金骏眉和正山小种进入前十,分列三、四名。今年,福建全面赶超,云南普洱排到第七,滇红排到第十。

而从30强榜单总体来看,上榜的福建茗茶产业带数量是最多的,占6席。其次为安徽和四川,有分别有4席和3席。

同为产茶大省,福建超越云南登顶第一,而且无论数量还是排名均超过云南。究其原因,一方面,福建茗茶新品开发、推广多,目前正出在整个市场的上升周期;另一方面,福建众多茗茶产业带与京东超市合作紧密,且与京东用户群体需求契合。

连续两年打造茗茶品类最权威“电商指数榜” 福建成年度茗茶品类最大赢家

本榜单是京东超市连续两年不断打磨的“电商指数”,以线上消费的品类丰富度、销售规模、好评度、搜索热度及公共品牌知名度等五大维度,综合分析茗茶产业发展。

榜单覆盖46个消费者耳熟能详的茗茶产业带,茶种囊括红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶等六大茶种。

与上一年度发布的榜单相比,今年福建茗茶全面开花,成为年度最大赢家。

榜单显示,来自福建的金骏眉、正山小种、安溪铁观音成为本届茗茶产业带TOP 3。而且前十名中,更是有五席来自福建。

究其原因,一方面是茗茶品类的线上商品丰富度大幅提升,另一方面则源自于京东超市对于高品质的茗茶不断给与扶持,不断助其提升销售规模。

以福建茗茶为例,茗茶产业带的集群化发展效应明显。尤其是以优质知名品牌带动新兴品类发展,丰富的种植、生产经验不断推动产品创新等方面,让当地形成强劲、持续竞争优势,不断提升当地产业的规模。

这份榜单覆盖16个省份的茗茶产业带,在红茶产业带中,福建金骏眉位居第一。在绿茶产业带中,西湖龙井位列榜首。此外,白毫银针、安化黑茶、安溪铁观音等茶种也受到消费者青睐。

排行榜还新增“粤京沪”消费占比、年轻人群占比两大细分榜单,云南普洱茶备受粤京沪消费者欢迎,江西庐山云雾、福建正山小种获年轻人青睐。

榜单中绿茶占十余席 前十名红茶最火 白茶上升最快 普洱茶和龙井最稳

本榜单中,红茶品类占据前十名中的多数席位,绿茶的产业带数量最多,但是名次上升最快的还是白茶。

其中,福建白毫银针作为白茶的代表,排名从去年的第17名,一路狂飙至今年的第4名。而安吉白茶仍然坚挺的保持在前十的位置。

从上榜数量来看,绿茶品类上榜十余个,丰富了消费者选购绿茶的可选性,但同时也增加了绿茶这一品类的竞争。

聚焦到绿茶品类来分析,西湖龙井保持绿茶品类的第一名。这其中,京东超市推出的产地直采、供应链赋能等举措起到了不可或缺的作用。

在今年春茶节期间,京东超市相关负责人表示,为了让更多消费者买得到、买得起高品质茗茶,为了让西湖龙井这样高品质的地标农产品更快、更直接地走到全国各地的消费者手中,京东超市一直在做三件事:让更多消费者买得起高品质茗茶、给正宗好茶搭建最好的舞台、让中国茶年轻起来。

目前来看,通过一系列举措,很多具备地标品牌、公共品牌意识的茗茶产业带,已经在京东超市得到很好的扶持和发展。

京沪粤地区最爱普洱 庐山云雾竟成年轻消费者心头好

与去年单独分析不同茶种的排行不同,今年榜单新增了地域及人群消费偏好的洞察。

京东超市的数据显示,在北京、上海、广东三大省市茗茶消费中,普洱茶占比最高,正山小种次之。

除此之外,一线城市的消费者对于绿、红、白、青、黑、黄在内的中国六大主流茶种均有覆盖,并没有出现过于单一的茶种偏好。

而根据用户调查问卷等数据反馈,18到35岁的年轻消费者,对于茗茶也保持着较高的好奇心。愿意尝试新鲜的、自己很少听过的茗茶产品。

庐山云雾就是其代表之一,相比正山小种、武夷岩茶、金骏眉等久负盛名的茗茶品类,庐山云雾无疑是黑马,成为年轻人消费占比最高的茗茶。

为了让消费者享受到实惠的茶叶价格,京东超市以产地直采减少中间商赚差价,通过覆盖全国31个省、自治区和300多个地级行政区的高效物流配送体系,不断降低商品损耗,为消费者提供价格公道的高品质茗茶。

不仅如此,京东超市还在不断连接其两亿下沉市场用户、1700个县区市15万家门店、800万活跃企业客户,让好茶走向更广阔的市场,为茗茶品牌商家打造更大增量场。

作为中国消费者信赖的商超购物首选平台,京东超市凭借“买手精选、百里挑一”的模式和较强的商品价格竞争力、更有保障的商品品质,以及更加丰富完善的服务举措,成为更多品牌商家与消费者的重要选择。

未来,京东超市将为消费者带来更丰富、高品质的茗茶商品和购物体验,并助力茗茶产业带实现持续高增长。