数字化新模式加持海外顶奢全渠道战略，京东成为全球合作奢品大牌数量最多的企业之一

8月17日,全球领先的意大利精品品牌GUCCI古驰宣布与京东达成战略合作,GUCCI京东官方旗舰店同步开启运营。作为继BOTTEGA VENETA、QEELIN之后,开云集团旗下第三个官方入驻京东的品牌,也是开云集团旗下最大的奢侈品品牌,GUCCI与京东的正式牵手,是京东在奢侈品领域又一次里程碑式的合作,进一步丰富了京东的头部奢品品牌矩阵。

迄今为止,包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA在内的全球9成以上奢品大牌已入驻京东,并实现同步上新。除此之外,2023年京东七夕礼遇季期间,包括华伦天奴美妆、DIOR美妆、PRADA美妆、DE BEERS戴比尔斯等多个奢品大牌均相继入驻。同时,100%奢品大牌的节日限定款也均会在京东全球同步上新。截止目前,京东已是全球合作奢品大牌数量最多的企业之一,众多海外奢品大牌轮番入驻,也标志着京东已成为海外奢品大牌入华第一通道。

GUCCI京东专享款上线 丰富七夕礼遇选择  

基于此次与京东的战略合作,GUCCI将通过更便捷、人性化的数字化购物体验,向消费者呈现其多元的时尚美学和百年传奇工艺。打开京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”,消费者即可进入GUCCI京东官方旗舰店,浏览包括服饰、手袋、旅行、鞋履、珠宝、腕表、配饰等在内的男士和女士精品。

依据京东奢品销售数据显示,礼遇季期间,女性用户消费增速更快,而年轻用户占比更高,214、520、七夕情人节等礼遇节点需求爆发强烈。此次GUCCI入驻恰逢京东七夕礼遇季,带来2023七夕情人节特别系列,并推出京东专享款,同时还可以定制线上专属爱意贺卡,传递独一无二的浪漫心意。此外,店内还带来互扣式双G迷你心形肩背包等新款,以及众多经典款,更有京东专享款限量永生花花盒,以及部分商品24期免息,为消费者提供礼赠爱侣的丰富选择。

全球9成奢品大牌入驻京东 个性化合作模式打造用户新体验  

除与开云集团达成深度合作外,京东作为LOUIS VUITTON全球唯一一个线上官方合作,且也是首家与LVMH集团旗下包括LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奥、TIFFANY蒂凡尼等十大顶级时尚品牌全面合作的企业,京东对于满足不同奢品品牌完全个性化的合作和发展需求,已经拥有了一套成熟的数字化解决方案,并不断致力于寻求新突破。此次与GUCCI的合作,正是京东在为顶奢品牌打造个性化、差异化业务模式上的全新探索。

此次上线的GUCCI京东官方旗舰店,为GUCCI在全球打造出了最具创新的体验模式,也是形象最好、体验最佳的线上官方旗舰店。京东与GUCCI共同携手,打造出与品牌形象、理念高度契合的沉浸式购物体验。在此基础上,京东还结合自身数字技术能力,为店铺融入AR、VR、3D等应用解决方案,并支持360°商品浏览、在线试戴等更富互动感的用户体验。

借助此次合作建立的全新数字化生态模式,GUCCI可以触达更多潜在用户,并贴合消费者需求和喜好提供丰富产品和优质服务。既可以将品牌形象呈现最大化,也能够带给消费者更多元、全面的货品选择和尊享服务。

值得一提的是,京东还将GUCCI一同,在全渠道领域探索深度合作,包括全面打通京东货品与GUCCI线下门店货品,提升履约时效,并协助品牌实现线上线下门店管理优化,带给消费者全方位的高品质消费体验。

携手众多奢品大牌深化合作 开拓行业新增量

商务部数据显示,中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年,中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币,同比增长20%以上。众多海外奢品大牌也纷纷加快了发力中国市场的脚步。

目前已汇聚超400家奢品品牌官方旗舰店的京东,无疑是这些奢品巨头深化中国市场布局的理想合作伙伴。2023年京东618高潮期开启10分钟,顶奢品类成交额同比增长超300%,其中,CELINE、宝格丽成交额同比增长超5倍,LOEWE、纪梵希成交额同比增长超4倍,TIFFANY T-Smile系列项链最受消费者欢迎。

罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2023中国奢华品报告》显示,今年以来,内地消费者线上购买奢侈品的信赖度显著提升,其中选择京东作为首选线上购买渠道的比例为56%,甚至超越了占比54%的品牌官网。京东多年厚积的正品心智保证、优质多元的消费体验,以及高效履约能力,获得了广大消费者的信赖,吸引着更多奢品大牌牵手。

自2021年4月正式携手LOUIS VUITTON,并开创全新的个性化定制合作模式以来,京东在两年间不断升级顶级奢品品牌个性化解决方案的打造能力,陆续为众多奢品大牌构建起更良性的数字化生态,并实现超预期增长。

此次与GUCCI的合作,也意味着京东继深度携手LVMH集团之后,与开云集团也进入了全面深入的合作阶段。京东将与GUCCI携手,充分整合技术、供应链、营销、服务等多重优势能力,通过更新鲜多元的货品、更丰富的沟通场景、更高效优质的履约服务,提升消费体验及服务质量,并开展更多融合探索,共同探索中国数字化生态的独特性,打造数智化合作新标杆,开拓品牌增长的新路径。

在全球奢品品牌加速深化中国本土市场布局,并对数字化寄予厚望的当下,京东已经成为海外奢品大牌入华第一通道。这得益于京东领先的数智化技术、扎实的供应链能力和开放的生态,为多样化的品牌合作模式提供了雄厚基石。